子ども達の未来につながる「ドア」をみんなで開く ── ACジャパン広告制作スタッフインタビュー

昨年度に続き、キッズドアは公益社団法人ACジャパン（以下、ACジャパン）が実施する2026年度の支援キャンペーンに採択されました。このキャンペーンは、公共福祉に取り組む非営利団体を対象に、広告を通してその活動を支援する取り組みです。

今年度の広告は、全国のACジャパン会員広告会社から寄せられた多数の提案の中から、株式会社電通沖縄（以下、電通沖縄）による企画『みんなでひらく未来のドア。』が採用され、2026年7月から1年間、様々なメディアで放送・掲載される予定です。

ダンスチーム「アバンギャルディ」が出演する広告を見て、すでに多くの方々から「見ました」という声が届いており、その反響に私達は心から感謝しています。

この広告を企画・制作してくださった電通沖縄の藤井浩輔さんに、企画の背景やアバンギャルディさんを起用するに至った経緯、作品に込めた想いについてお話をうかがいました。沖縄を拠点に活動する藤井さんは、地域の子どもたちを取り巻く課題にも強い関心を寄せており、今回の企画にはそうした日頃の問題意識も反映されています。まずは、藤井さんが感じている沖縄の現状についてお聞きしました。

※内容は取材当時（2026年9月時点）のもので、読みやすい体裁にするため一部文章を整えています。

藤井 浩輔（ふじい ひろすけ）さん
電通沖縄 クリエイティブディレクター。2003年入社。担当はクリエイティブ全般。小学生時代の夢はサラリーマン。いつか子どもとものづくりを楽しむ学童を作るのが夢。

実は、将来、ものづくりやクリエイティブの楽しさに触れられる子ども達のための学童クラブをつくりたいという夢があり、以前から子ども支援や福祉に強い関心を持っていました。支援キャンペーンのテーマの中でキッズドアを見つけた際に、すぐに「やりたい」と感じました。単に広告企画として取り組むのではなく、自身が将来実現したい活動にもつながる題材だったことが、応募の大きな動機になりました。

沖縄県の調査では、子どものいる世帯における低所得層の割合が全国と比較して高い（※）とされているのですが、その経済的な事情によって生じる進学や教育に関する情報の格差も大きいと感じています。
※令和5年度の沖縄県の調査によると、子ども（0-17歳）がいる世帯で貧困線未満となる低所得層は20.2％、ひとり親世帯における貧困線未満となる低所得層は61.4%と示されている。

一例を挙げると、沖縄では県立高校入試において、中学校1年生から3年生までの3年間分の内申が評価対象となり、内申と学力検査の比重も同程度とされるため、中学入学直後からの学校生活が進路に大きく関わります。この仕組みを知らないまま中学校に進み、中学3年生になってから進路上の制約に気づくケースもあります。

そのため沖縄では、小学生のうちに塾などを通じて進学制度や学校選択についての情報を得られる家庭と、経済的な理由などでそうした機会を持ちにくい家庭との間に、早い段階から差が生じやすいのです。情報を持たないまま進学の選択肢が狭まっていく。そうした不利な現実を身近に感じているからこそ、キッズドアのように学びの機会と情報を届ける活動の重要性を強く認識しています。

過去の2作品を見て、いずれも子ども達を主人公にした、やさしく穏やかなトーンの作品だと思いました。だからこそ3作目では、これまでとは異なる方向からテーマを掘り下げる必要があると考えました。

そこで着目したのが、子ども達だけでなく、彼らを支える人々の存在でした。多くの人が登場することで、子どもを支えることのあたたかさや、社会全体で支援に関わる意味を伝えたいと考えました。ただし、支援者が並んで「頑張れ」と応援するだけでは、企画としてのインパクトが弱いと感じました。

そこで頭に浮かんだのは、大人たちが集まり、子どもを囲むようにして「ドア」を形づくる一枚の絵でした。これが、最終的なポスターにもつながる、企画の核となるビジュアルです。「ドア」というキッズドアの名称を視覚的に表しながら、子ども達の前に新たな可能性への入口をつくる人々を描こうとしました。

当初は、さまざまな職業の大人たちがドアをつくる構想でした。コンテを描き始める段階で、以前から注目していたアバンギャルディの存在が思い浮かんだのです。

僕は大阪府岸和田市出身で、アバンギャルディをプロデュースするakaneさんも同じ地域にゆかりがあることから、以前より親しみを持って見ていました。高校のダンス部を起点に活動を広げ、世界へ飛び出していったアバンギャルディの歩みは、学びや若者を後押しするという企画の趣旨にも重なると感じました。

もともとの「人々がドアをつくる」という企画に、アバンギャルディのダンスと人数の力を組み合わせることで、より強く、印象に残る表現へと発展しました。予算上、出演が実現するかどうかは不透明でしたが、アバンギャルディ側もこの企画に共感してくださり、早い段階で快諾を得られました。

制作は非常にスムーズに進みました。キッズドアの取り組みに共感するアバンギャルディとakaneさん、アバンギャルディとの撮影に慣れたチームが集まり、全員が同じ目的に向かっていたため、強い一体感が生まれました。

撮影現場では、ワンカットの撮影が終わるたびに拍手が起きるほど、前向きであたたかな空気が流れていました。30秒の映像は、最後のカットを除く大部分がワンカットで構成されていて、アバンギャルディのメンバーが高い集中力で動きを揃えていました。通常のダンスチームであれば、一日かけても揃えるのが難しいほどの完成度で、その表現力と技術に驚きました。

子ども達と、キッズドアに関わる支援者の双方を作品に巻き込みたいと考えました。支援を必要としている子ども達には、「あなたを支えてくれる人がいる」ということを伝えたい。一方で、支援する側には、子ども達が来るのを待ち、共に未来の扉を開く存在になってほしい。その二つの思いを重ねるために、子ども達に直接語りかける言葉を盛り込みました。 ‎

特に「ちょっと待って」という言葉のトーンが、作品の重要なポイントでした。ただやさしく寄り添う声にはしたくありませんでした。表現したかったのは、「諦めないで」「まだ待っていて」と、支える人がいることに気づいてもらうための、意志を持った呼びかけです。子ども達をしっかりと引き留める「強さ」のある声を求めて、録音を重ねました。最終的には、テスト時の声を採用しました。

制作関係者や広告業界の人々から、たくさんの反応をいただきました。「重いテーマなのに、見終えた後の印象がポジティブで、グッときた」という声があって、嬉しかったです。

一番嬉しかったのは「アバンギャルディの良さを最も活かしている作品の一つではないか」という声です。彼女達を起用する必然性が明確で、単に人気者が踊る広告ではなく、人数や動き、チーム結成の背景も含めて、「みんなで支える」というメッセージに結びついている点を評価してもらえたのかなと思います。

沖縄の子ども達には、明るくおおらかという魅力がある一方で、「やっても無駄だ」「どうせ沖縄だし」といったネガティブな発言が多かったり、自分自身を低く見積もってしまう傾向があると感じています。

だからこそ、ものづくりを通じて誰かから認められる体験を積み重ねられる、学童クラブのような場所をつくりたいと思うようになりました。「すごい」「おもしろい」と言ってもらう小さな経験が自己肯定感につながり、子ども達が必要以上に抱え込んでいるネガティブな感情を変える、一つのきっかけになり得ると考えています。

今回、キッズドアの広告制作に携わったことで、自分の構想にも新たな可能性が見えてきました。

この広告が公開された後、以前キッズドアでアルバイトをしていたある人から、「広告を見たよ」と初めて連絡をいただきました。また、各教室に掲示するためにポスターを持っていくスタッフも大勢いました。作品の印象の強さを感じています。ACジャパンの広告をきっかけにご寄付をいただくこともあり、認知だけでなく、支援行動にもつながっています。

この広告を通じて生まれた支援を力に、キッズドアはこれからも皆様と共に、多くの子ども達の未来のドアを開いていきます。

ACジャパンならびに電通沖縄の皆様、アバンギャルディの皆様、そしてすべての制作スタッフの皆様、このたびはキッズドアの広告を企画・制作していただき、心より感謝申し上げます。

参考
※ 沖縄県「令和5年度沖縄子ども調査（0-17歳調査）」（令和6年6月6日公表）